3Lab · Маркетинг для стоматологий

Реклама стоматологии

Настраиваем рекламу под услуги, загрузку врачей и географию клиники. Связываем кампании с посадочными страницами и обработкой обращений, чтобы оценивать не только клики, но и запись на приём.

Когда клинике нужна реклама

Вы открываете клинику, запускаете новое направление или хотите загрузить свободные часы врачей. Сначала уточняем, какие услуги можно продвигать сейчас: есть ли специалисты, места в расписании и команда, готовая принимать обращения.

Если заявки уже поступают, но записей мало, увеличение бюджета может усилить потери. Поэтому до запуска проверяем путь пациента от объявления до ответа администратора.

Что входит в работу

Разбираем текущие кампании, спрос и предложения клиники. Группируем запросы по услугам и намерению пациента: например, консультация по имплантации и срочное лечение требуют разных объявлений и страниц.

Готовим структуру кампаний, объявления, минус-слова и географию показов. Выбираем Яндекс Директ, VK Рекламу или сочетание каналов под задачу; бюджет каждого теста и условия остановки согласуем до запуска.

Проверяем мобильные страницы, формы и звонки. Настраиваем разметку переходов и цели, а после запуска сопоставляем обращения с записями. Рекламные кабинеты оформляются на клинику, доступы остаются у владельца.

Как оцениваем результат

В отчёте разделяем расход, обращения, целевые обращения, записи и состоявшиеся визиты. Дешёвая заявка сама по себе не означает выгодного пациента: важны услуга, качество обращения и дальнейшая работа клиники.

Сравниваем каналы и направления за одинаковые периоды. Если сведений о визитах пока нет, показываем это ограничение и согласуем способ их учёта — вместо расчёта выручки по догадкам.

Стоимость и подготовка к запуску

Смета зависит от числа направлений, состояния сайта и аналитики, объёма креативов и количества рекламных каналов. Отдельно фиксируем стоимость работы команды, рекламный бюджет и платные сервисы.

Для первого обсуждения нужны адрес сайта, город, приоритетные услуги и желаемая загрузка. При наличии действующей рекламы полезны доступы на просмотр и данные по обращениям. Срок запуска определяем после проверки готовности страниц и учёта.

Вопросы о рекламе

Можно начать с одного направления?

Да. Один приоритет помогает проверить связку «объявление — страница — запись» и понять экономику до расширения кампаний.

Гарантируете определённое число пациентов?

Нет: на записи влияют спрос, бюджет, предложение, расписание и обработка обращений. До старта согласуем план теста и показатели, по которым будем принимать решения.

Что делать, если сайта ещё нет?

Сначала выбираем точку приёма обращений. Для отдельной услуги может подойти посадочная страница; для нескольких направлений и поиска — многостраничный сайт.